Microsoft pratar Xbox One X: “allt vi gjort för lansering har trotsat konventionen”

Albert Penello, den stora chefen för Xbox-marknadsföring på Microsoft, är stolt överForza Motorsport 7andGears of War 4andAssassin’s Creed OriginsonXbox One X, men vad han verkligen vill att du ska uppleva på din nya maskin är en interaktiv film om nyckelpigor. Vi talade med honom om lanseringen av Microsofts superdrivna låda, hur den jämför med PC och varför PS4 Pro inte var en faktor i skapandet.

  • Xbox One X – 11 saker du behöver veta för lansering
  • De bästa Xbox One-kontrollerna och tillbehören

Frågorna har verkligen minskat. I början var allt vi pratade om teoretiskt – fördelarna med 4K och HDR och brett färgutbud, upplösning – dessa frågor besvaras alla nu människor faktiskt har en konsol att spela med. De kan förstå hur det fungerar, mot att någon från Microsoft förklarar det tekniskt.

Nu, naturligtvis, minskar frågorna till saker som “vem är denna konsol för?” Tillbaka till mer affärsrelaterade frågor. Det betyder att grunderna täcks. Om jag bara svarar på affärsrelaterade frågor känner jag mig ganska bra.

Det är intressant eftersom människor idag spelar mer än någonsin på mer än en enhet. Din spelidentitet handlar nu mer om preferenser än ägande. Det brukade vara i gamla dagar att det jag ägde var det jag spelade på, för tillbaka på dagen var spelet ännu dyrare. När jag växte upp hade jag en konsol, min vän hade en spel-PC, idag spelar alla på allt. Alla har en dator och en konsol och en telefon av något slag och spelar på dessa enheter baserat på vad de gillar att spela på den specifika enheten.

Jag tror att dessa världar slås samman ett tag bara för att spelare har konvergerat ett tag. Jag hör två sidor av denna diskussion och det kommer att bli en rolig resa. Konsolfolk säger att de gillar konsol eftersom de vet vad som är det bästa sättet att spela det spelet och de behövde inte oroa sig för det. PC-spelare vill ha kontrollen. De vill bestämma vad som är viktigast för spelet. Det var en av de grundläggande skillnaderna mellan PC-spelare konsolspelare, men jag tror att vi upplever lite mer av det, men det är intressant att se hur konsolspelare svarar.

Vi är inte på den nivå av kontroll som du får med en dator eftersom jag bara tror inte att det är vad konsolspelare vill ha.

Det var inte bara något vi arbetade med, det var kärnan i produktens vision. Att ha en stor utvecklingsupplevelse var grundläggande i den produkt som vi byggde och faktiskt mer än någon konsol i historien – jag skulle vara tillräckligt djärv för att säga detta – Xbox One X informerades av spelutvecklare och av riktiga spelmotorer. En av de mest unika sakerna med hur vi härledde prestationsnumren i Xbox One X var att vi faktiskt tog riktiga spelkoder från och Xbox One och vi simulerade det. Vi sa att vi ville kunna ta en Xbox One-motor som var på 900p eller 1080p och få dem att köra på 4K med 4K PC-strukturer. Det var den grundläggande förutsättningen.

  • De 25 bästa Xbox One-spelen

Sedan sa vi att vi kan bygga exakt rutan för att göra det, eftersom vi har Xbox One-motorer. Vi gjorde hundratusentals simuleringskörningar av Xbox One-koden och alla specifikationer som vi har på lådan, de är inte bara godtyckliga nummer, de betyder något. De är där för att kunna uppnå det mål vi satt upp.

När vi gick ut och meddelade tillbaka 2016 siffrorna och att vi skulle kunna göra spel i 4K var det många människor som var skeptiska. Särskilt PC-spelare, för de skulle säga "Tja, på en dator räcker det inte" men internt visste vi att vi hade kört spelen. Vi visste att vi skulle kunna uppnå dessa mål och vi visste hur utvecklingsmiljön såg ut. Så allt detta hade utvecklarna först i åtanke och så nu ser vi 160 spel tillkännagivna hittills som är Xbox One X förbättrad.

Vid en typisk konsollansering finns det kanske 20 spel som utnyttjar rutan. Vi kommer att vara i intervallet 50 till 70, så det är ganska anmärkningsvärt. Det var inte av misstag, det var för att vi hade ett mycket specifikt fokus på utvecklaren och deras erfarenhet.

Jag kommer att överraska dig med detta svar eftersom det är något som vi inte har pratat om ännu. Det är något som skapades specifikt som ett wow-ögonblick. Uppenbarligen är alla spel som är förbättrade verkligen imponerande, Titanfall gör högre än 4K, Gears of War Jag hör människor med super high-end-datorer som säger att de inte kan tro på kvaliteten, men vi har faktiskt byggt något med tekniken i förväg grupp kallas Insekter. Det är en väldigt enkel, väldigt kort, in-motor demo av en lady bug.

Det byggdes av vår avancerade teknikgrupp som ett lärarverktyg för utvecklare att författare inom brett färgutbud och högt dynamiskt intervall, för att visa hur motorn kan skala mellan 4K och 1080p, och vi såg det och det är bara magiskt. Vi sa "kan vi skicka detta ut till kunderna" och i princip är det vår egen lilla interaktiva Planet Earth. Det är ursprungligt 4K, det är författat från början med brett färgutbud och HDR i åtanke och vi tillåter användare att slå på och av så att du faktiskt kan köra detta i realtid. Vi har fått lite randomisering, dag och natt, olika färgade blommor, olika färg lady lady buggar, det är lite annorlunda varje gång. Det är verkligen kort, det handlar om en och en halv minut men om du verkligen vill visa en grafisk representation av vad din TV kan göra är det faktiskt en anmärkningsvärd demo. Det är en av mina favorit saker.

Som marknadsförare har detta varit en otroligt spännande sak att föra ut på marknaden. Du vet vad lådan kommer att göra och vi visste att makten var viktig för våra fans. Om du ska åka till E3 där du pratar med fansen är specifikationerna viktiga.

Allt vi gör är lite oortodox. – Jag måste påminna människor som vi inte kände till om PS4 Pro när vi föreställde Xbox One X. Jag fick reda på det samtidigt som alla andra gjorde det. – Så vi visste att det här var oortodokt och jag ville föra ut det på marknaden på ett oortodoxt sätt. Allt vi har gjort för lanseringen av Xbox One X har trotsat konventionen. Det är helt avsiktligt.

Börjar med specifikationerna, fick det ur vägen tidigt. Vi visste att vi hade att göra med den mest kraftfulla konsolen och vi ville prata om fördelarna med den mest kraftfulla konsolen och så låter vi specifikationerna leda. Det var därför vi gick med Digital Foundry för det avslöja först – som var oortodokt, för att börja med ett teknisk försäljningsställe – vi ville att de saker som var kända för att vara sanna tidigt så vi kunde börja prata om fördelarna med HDR och 4K. det finns så många saker som vi gör som är annorlunda och vi ville inte ha den tekniska konversationen … vi ville inte prata om teraflops förrän lanseringen. Jag ville prata om förbättrade spel och alla coola grejer. Det var vad jag ville prata om nu, så det är därför vi valde att avslöja konsolen på det sätt som vi gjorde.

Gillar du artikeln? Dela med vänner: